08.05.2008
El zorro y las gallinas
El marketing es una herramienta esencial del modo de vida consumista, vaciador de todo sentido existencial, depredador del entorno físico y emocional. Se trata de una disciplina destinada a crear nuevos deseos en las personas y hacerlos sentir como necesidades impostergables. Se basa en la manipulación de palabras, imágenes e información, en el sofisma, en el vaciamiento del lenguaje. El presidente de la Asociación Argentina de Marketing, Guillermo Olivetto, escribe en La Nación del 7 de mayo de 2008 una columna que es un ejemplo vivo de esto. Bajo el título El costo emocional, cita a Kant, a Silvia Bleichmar, al filósofo francés André Comte-Sponville mientras reflexiona sobre la angustia y el vacío existencial contemporáneos. Hasta allí, todo bien. Pero llega el golpe de marketing. El tercio final de su nota es una desaforada glorificación de cómo la publicidad nos propone vivir vidas plenas, vínculos reales. Sí, la misma publicidad que nos incita a consumir lo que no necesitamos, a confundir el tener con el ser, a desatender vínculos con personas para reforzar relaciones con objetos. Los avisos de Coca-Cola serían para Olivetto el paradigma de esta vertiente “filosófica” de la publicidad. El autor celebra que la publicidad proponga “inyectar más vida a la vida” y le da la bienvenida a “El lado Coca-Cola de la vida”. Me acordé, al leer, de la fábula en la cual se encarga al zorro cuidar de las gallinas.